兩者都是希望用戶在搜尋時找到自己的網頁。由於前者入站流量是免費，後者是收費。所以一般的原則是搜尋關鍵字廣告是應用在 lower funnel 就是已經有購買意欲的潛在客戶，而 SEO 是更多使用在 upper funnel 指一般搜尋資料和考慮不同方案的用戶。